智东西

作家 |  云鹏

裁剪 |  心缘

时隔五年，华为以4670万台出货量重回中国手机商场第一，份额16.4%。

五年前，华为曾以1.25亿台出货量、38.3%的商场份额位居中国手机商场第一。

固然与2020年巅峰时期体量比拟尚有差距，但历经五年摸爬滚打逆势前行，华为手机是实实在在地回来了，在中国商场重回榜首。

▲2025年、2020年华为全年手机出货量及商场份额，开首：IDC

跟着芯片供应逐渐褂讪，以至罕有码博主斗胆预测：2026年华为和苹果的全场地格杀行将驱动，高端局其他东说念主上不了桌。

但事实确凿如斯吗？

在华为亮眼泄漏之外，各路厂商实则也都“没闲着”，在更多角度和维度的数据细节背后，咱们看到一个颇为的确的中国手机商场，华为的第一，并非“遥遥率先”：

华为、苹果、vivo前三的战抖竞争照旧将差距平缓至“数十万台”；TOP3中华为、vivo出货均同比下滑；华为手机激活量与出货量出现“数百万台”逆差，激活量位列第五；AI手机猛猛宣发、国补猛猛刺激之下，2025年商场举座依然难抵下滑态势……

2025年的中国智高手机商场，并不浅近，也不太平。

数据大战背后藏着若干被东说念主忽略的细节、华为到底吃了谁的蛋糕？暗潮倾盆的商场中又酝酿着哪些新的风暴？

在深远数据并对话多位产业东说念主士后，咱们尝试找到谜底。

一、出货量第一，激活量第五，华为的“第一”站得住吗？

华为的“第一”到底够不够硬？咱们尝试从更多维度找到谜底。

笔据IDC数据，2025年全年，华为手机出货量重回中国商场第一，但其出货量比拟昨年同比下落约2%，与商场大盘举座降福基本握平。

比拟之下，小米、苹果、OPPO保管同比正增长，其中小米增幅最高为4.3%。

Counterpoint、Omdia、IDC等主流市研机构给出的2025年全年中国手机商场出货量TOP3均为华为、苹果、vivo，由于vivo和苹果的出货量极为接近，因此基本上不错看作并排第二。

2025年四季度，华为手机出货量名依次四，同比下落10.3%。

从数据中不错看到，华为固然得了第一，但趋势并不乐不雅，而且与二三名拉不开差距。

笔据IDC数据，华为2025年出货“第一”上风设立主要围聚在上半年：第一季度第二、第二季度初度重回第一：华为Mate 70系列的主力销售期、Pura 80系列的发布和主力销售期，均处于2025年上半年。

要是从履行“激活量”数据统计维度来看，华为不仅不是第一，反而跌至第五名。

手机激活量是另一种数据统计口径，也成为不少数码博主暖和的要点。有业内东说念主士告诉智东西，这类数据一般是由电信运营商方面进行统计，而非商场策划机构。

最近决策热度最高的一张图，是2025年中国手机商场激活量名次，TOP5的排序与IDC出货量名次有较大互异。其中vivo、小米、苹果名次前三，华为名依次五。

▲图源：微博博主数码闲扯站

从激活量与出货量的互异来看，vivo、苹果、OPPO的激活量与出货量基本握平，互异较小，小米的激活量要昭彰卓著出货量，差距在200万台摆布，比拟之下，华为的激活量要远低于出货量，差距在300万台以上。

天然，这两个维度的数据并非来自团结家机构，对比也仅具有一定参考性。通常返讲，出货量远超激活量意味着有一定的库存积压。

上述不雅察非论是出货量照旧激活量，都是短期内的，要是咱们将时候线拉长到最近五年，不错看到华为正处于上升的高点，能否坐稳第一的位置，仍要看后续商场泄漏。

纵不雅近五年名次，中国手机商场TOP6的神志是基本褂讪的，其中vivo有三年位列第一，OPPO褂讪在TOP5之内，苹果曾经在2023年有其高光时刻登顶中国手机商场，小米在国内商场基本在四到六名之间。

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▲2021-2025年中国手机商场名次及份额情况

荣耀跟华为两个品牌有着昭彰的“反向互补”趋势，2021年到2023年华为Mate 60“争光机”发布前，华为手机出货量较低，位于TOP5之外，而2021年重生的荣耀快速成长，2022年、2023年都曾冲至中国商场第二。

在华为手机快速回首、商场份额猛涨的2024、2025年，荣耀份额逐渐缩短。

总体来看，华为固然登顶中国手机出货商场，但靠近昭彰下行压力以及诸多强硬竞争敌手的挑战，竞争十分热烈。

2026年华为能否稳住率先态势，将成为业内暖和焦点。

二、从回首到登顶仅用两年，莫得3nm芯片的华为旗舰机，凭什么卖爆了？

固然率先幅度并不昭彰，但华为手机的“回首”与高速增长是无须置疑的。

到底哪些华为手机卖爆了？又是谁在买华为手机？

笔据著名数码博主统计的一份中国商场旗舰机单款出货量名次，2025年出货量卓著百万的机型约莫有28款，其中华为独占11款，包括华为Mate 70系列多款机型、华为P70系列、华为Mate 80系列多款机型以及华为折叠屏Mate X6系列两款机型。

▲图源：微博博主颖慧芯片案内东说念主

把折叠屏卖到百万台以上，华为是国内“唯一档”。笔据IDC数据，在2025年中国折叠屏手机商场，华为折叠屏出货量断档率先，占据了70%以上的份额，荣耀、vivo、OPPO离别为第二、第三、第四，与华为差距较大。

这位博主还公布了一份华为Mate 70系列上市三个月内的激活数据，其中Mate 70圭表版激活量接近300万台，Pro+和Pro优享版也有145-155万台摆布的激活量，售价接近万元的RS超卓大师版都有着66万台摆布的激活量。

不错看到，爆款居品多，是华为跳动货量的一大保证。

为什么裂缝的芯片受限，华为手机依然不错卖爆？概括多维业内东说念主士不雅点，居品力、品牌力、概括体验是比较高频提到的几个裂缝词。

一位资深华为经销商告诉智东西，在华为“缺席”的时候里，华为的品牌力并未失去，其高端的调性也并未更动，因此一朝居品回首且供应实足，出货量的增长便是“水到渠成”。

2025年6月，Quest Mobile曾发布一份数据，从品牌赤心度的角度来看，华为用户的赤心度较高，仅次于苹果和OPPO，品牌回购比例卓著四成，荣耀用户中有27.4%在换机时聘用华为。

除了荣耀除外，华为第二大非本品牌用户开首是苹果，占比17.3%，比例较高。在“新中产”群体手机耗尽中，华为以卓著40%的占有率断档式率先。

浅近来说，华为高端调性一直莫得更动。

从居品力的角度来看，硬件层面的芯片工艺受限并未对华为旗舰机酿成昭彰负面影响。

笔据爆料的测试得益，华为Mate 80中所搭载的最新的麒麟9030 Pro，其多核跑分与基于台积电3nm工艺的高通2025年旗舰芯片第五代骁龙8、iPhone 17系列中苹果最新的A19 Pro十分接近。

在峰值性能之外，麒麟9030 Pro的功耗扫尾较好，在履行游戏中温度相较同代旗舰机都有一定上风，功耗的上风也让Mate 80系列在续航方面泄漏较好。在华为的看家要领通讯方面，上风则更为隆起。

从软件角度来看，鸿蒙系统阅历了六代迭代，“纯血”原生鸿蒙在愚弄生态方面快速补都，基本上耗尽者闲居所需的主流愚弄照旧隐私实足。

不错说，华为旗舰机在性能、影像、AI、通讯、续航等方面的概括体验仍然在第一梯队之内，未被竞争敌手甩开，这是华为能握续打造爆款、回首即能得到招供的压根撑握。

三、逆势降价800元出狠招，加入“国补雄兵”猛吃红利

除了手机居品体验，手机居品订价具有竞争力，亦然业内东说念主士精深以为的华为手机热销中枢驱能源之一。

在存储价钱猛涨的2025年，不少厂商的旗舰机型都进行了一定的价钱上调，尤其是大容量存储版块涨价幅度更大，比如小米17 Ultra 16GB+1TB版块比拟上代同规格机型贵了700元，vivo X300系列512GB、1TB版块比拟上代贵了300元，OPPO Find X9系列512GB、1TB版块也比上代贵了300元。

比拟之下，华为Pura 80系列相较上代大幅降价，圭表版降价幅度卓著800元，Pro和Ultra版价钱保管不变。华为Mate 80系列相通比拟上代大幅降价，圭表版降价幅度卓著800元，Pro版降价500元摆布，RS超卓大师版固然价钱不变，但内存规格却从16GB加多到20GB，玩了一手“加量不涨价”。

在存储价钱精深飞腾的今天，华为大幅降价的操作是很多经销商都未始料思的，这也给华为渠说念出货加多了不少信心。

值得一提的是，华为这一手降价操作，也令其多款主力机型在2025年吃上了“国补”的福利，2025年，国度推出的补贴政策对智高手机商场的刺激是昭彰的。

Mate 80全系列、Mate 80 Pro、Pura 80系列多个存储版块，这些主力机型均位于国补限度内，而且由于华为多量销售主力机型精深价钱在4000-6000元摆布，其多款机型都不错“吃足国补（售价6000元封顶）”，用户感知较强。

大幅降价、国补吃足，加之过硬的品牌力和居品力，华为卖爆的原因并不复杂。

四、国产安卓加快冲高，能否扛下存储涨价潮或成2026裂缝一战

一边是华为的大喊大进，另一边，其他手机厂商也都“没闲着”。冲击高端，在高端商场与苹果、华为竞争，是其他国产安卓手机厂商2025年的主旋律之一。

天然，各家厂商基本上在PPT里对标的都是苹果。

vivo的基本盘仍然比较褂讪，第四季度出货量在中国品牌中位居第一，笔据业内信息，其履行零卖数据一直经久保握率先。vivo X300系列和iQOO 15系列双品牌双旗舰的策略，也让vivo在600好意思元以上高端商场位各国居品牌前三。

苹果的iPhone 17系列用苹果老用户们的话来说是“大年”，从外不雅策画到拍照、续航升级都有比较昭彰的普及，在2025年销量过百万机型中，TOP6机型均为苹果居品，上代iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max在降价促销和国补加握下销量依旧飞腾，苹果在高端商场的管辖力依然无须置疑。

▲2025年618、双11大促时间，苹果弥远包揽手机单品销量TOP3，开首：京东

小米17系列商场口碑较好，从激活量角度来看，2025年全年小米卓著苹果来到了第二的位置，履行用户购买热度较高。

从小米财报信息不错看到，2025年三季度，小米在4000-6000元价位段市占率接近19%，同比普及了5.6个百分点，国内商场高端机销量占比接近四分之一，同比普及了4.1个百分点。

OPPO是TOP5厂商中四季度唯一罢了出货量同比增长幅度卓著10%的品牌，OPPO的韧劲较足，其子品牌一加经由屡次计策调账，目下主打性能和性价比，2025年的出货量同比增长接近30%，是OPPO体系内要紧的增长点。其Find X9系列新旗舰商场招供度较高，Pro版块销售占比普及，也进一步帮OPPO延长了高端商场。

荣耀近三年商场份额呈下滑趋势，从2022年巅峰时期的18%摆布降至2025年的13.4%。2025年下半年于今，荣耀发布了荣耀Power2系列、荣耀WIN系列、荣耀Magic8 Pro Air等新的居品线或机型，进行了不同方针的探索尝试。

在前文提到的Quest Mobile叙述中，荣耀用户的赤心度为18.8%，荣耀用户最主要的去处是华为。

有业内东说念主士提到，荣耀当初相连了一定的华为用户，当今迥殊于用户“回首”了。

不错看到，在华为登顶中国手机商场之外，国内各路安卓厂商相通也在各自对准的方朝上赢得了一定亮眼泄漏，不短强化自己品牌长板。

在2026年新一轮竞争中，怎样搪塞存储涨价潮照旧成为当下最要紧的挑战，大要将成为影响2026年中国手机商场神志的中枢变量之一。

小米集团总裁卢伟冰曾在财报电话会上提到，这轮内存价钱飞腾会是长周期的，其主要原因是AI带来的HBM（高带宽内存）需求大幅飞腾。

有市研机构分析师指出，2026年手机涨价是一定的，因为各家存储资本都在飞腾。笔据Counterpoint预测，2026年一季度存储价钱将涨幅40-50%，二季度会络续上张20%摆布，手机厂商资本压力进一步加重。IDC瞻望，2026年中国智高手机商场出货量或将出现较昭彰的回落。

IDC分析师提到，面对存储资本飞腾，部分厂商削减了中低端居品线，保证高端和旗舰机供应，这也侧面让扫数商场愈加聚焦高端商场的竞争。

居品线鼎新是否会对品牌举座出货量产生影响？在高端局的叛逆中，小米OV又能否从华为苹果口中夺得蛋糕？2026年的手机商场充满概略情味。

结语：数据高光之下，中国手机商场负重前行

在年底这轮火热的销量、出货量、激活量数据大战之外，咱们从更多细节看到了更的确的中国智高手机商场：头部玩家竞争战抖、高端商场攻坚战握续、资本飞腾压力高大、AI等新时期对商场带动极为有限，商场举座下行压力隆起。

2026年照旧由去近六分之一，本年苹果折叠屏上市将会是手机商场的要紧看点之一，而在这之外，国内安卓厂商要怎样进一步将AI手机作念到好用常用、怎样通落后期立异让自家居品在高端商场站的更稳，给“涨价”讲出“合理的新故事”？又怎样从换机周期愈发变长的商场中赢得属于我方的用户？都口角常严峻的检会。